‍Video marketing: Jak napisać scenariusz do video UGC?

Od globalnych celebrytów w reklamach telewizyjnych, przez blogerów i influencerów, aż po user generated content w mediach społecznościowych – ludzie od zawsze chętnie podejmują decyzje zakupowe w oparciu o doświadczenia i recenzje innych osób. Ewolucja form reklamy na pierwszym miejscu stawia obecnie wideo marketing – materiały wideo tworzone przez twórców (User Generated Content) są rodzime dla środowiska social mediów i budują poczucie autentyczności i przywiązanie użytkowników do marki. Skuteczny marketing video, jako element szerszej strategii marketingowej, może przynieść Twojej marce większe zaangażowanie, które przełoży się na wzrost sprzedaży, a także korzyści wizerunkowe. Jak przygotować jakościowe materiały wideo do kampanii? W tym artykule dowiesz się jak przygotować scenariusze dobrych materiałów wideo User Generated Content, które włączysz do swojej strategii marketingowej.

Czym jest wideo User Generated Content i wideo marketing?

Definicja User Generated Content zawiera się w samej nazwie – są to po prostu treści przygotowywane przez użytkowników, najczęściej publikowane w social mediach. W ostatnich latach w branży marketingowej pojęcie to ewoluowało i określa się nim typy treści, których autorami są często profesjonalni twórcy lub influencerzy, a które swoją formą odpowiadają materiałom, jakie użytkownicy publikują w mediach takich jak Instagram, Facebook czy Tiktok. 

Wideo marketing to inaczej reklamy video, czyli wykorzystywanie materiałów video w kampaniach w internecie. Oba pojęcia są ze sobą spójne, bo obecnie to właśnie wideo UGC jest jednym z wiodących formatów, zarówno w zwiększaniu świadomości marki, docieraniu do grupy docelowej, jaki i zwiększaniu zaangażowania, które przekłada się na wzrost konwersji. 

Jak napisać scenariusz wideo UGC do zastosowania w mediach społecznościowych?

Żeby pozyskać atrakcyjne i skuteczne treści video do kampanii nie wystarczy znaleźć twórcę i przekazać mu produkt – jak w wielu przypadkach w branży marketingowej, na efekt końcowy składa się solidne przygotowanie. Większość marketerów przygotowuje z twórcami video content na podstawie scenariuszy – szczegółowy plan na treść filmu pozwala wycisnąć najwięcej z narzędzia marketingowego, jakim jest wideo marketing, i osiągać satysfakcjonujące wyniki w kampaniach w portalach społecznościowych. 

Jakie elementy powinien zawierać scenariusz do wideo UGC i jak zabrać się za jego przygotowanie?

Krok 1: Określ cele

Zanim przejdziesz do opisywania szczegółowego planu filmu, zastanów się, jaki cel ma wykorzystanie wideo marketingu w ogólnej strategii. Czy poprzez video content chcesz dotrzeć do nowych klientów, domknąć konwersje wśród osób znajdujących się na końcu lejka sprzedażowego, czy zachęcić do ponownego zakupu istniejących klientów, a może szeroko wypromować trwającą promocję? Krótkie filmiki doskonale sprawdzą się w każdym z tych przypadków, ale określenie konkretnych celów pomoże Ci później skupić się na spójnym przekazie marketingowym: zachęcić użytkowników do zakupu i/lub wzmocnić wizerunek marki. 

Poza celami, określ również profil idealnego klienta, czyli profil osób, do których chcesz trafić za pomocą tego materiału wideo, a także Tone of Voice Twojej marki – te dwa elementy pomogą dobrać odpowiedniego twórcę lub twórczynię do przygotowania video oraz będą pomocne podczas przygotowywania materiałów.

Krok 2: Wybierz produkty

Określenie celów pomoże Ci wytypować produkty do zaprezentowania w materiale wideo: może to być np. bestseller, produkt z aktualnej promocji, albo ten, który najczęściej wybierany jest podczas pierwszych zakupów. 

User Generated Content to forma przekazu, która efektywniej niż inne działania marketingowe pozwala opowiedzieć o produkcie i zaprezentować jego USP – nawet krótkie filmy mogą zawierać więcej informacji, niż grafiki lub kilkunastominutowe recenzje produktów. Żeby tak było, na etapie tworzenia scenariusza musisz szczegółowo scharakteryzować produkt. Czym się wyróżnia? Jakie ma wyjątkowe cechy, które odróżniają go od konkurencyjnych produktów? Odpowiedzi na te pytania będą solidną podstawą dla twórcy, żeby jak najlepiej opowiedzieć o produkcie. 

Krok 3: Zrób research 

Ważnym elementem planowania treści wideo jest research obecnych trendów w mediach społecznościowych – warto sprawdzić, jakie typy UGC mają potencjał viralowy w internecie, jakie krótkie filmy są najczęściej tworzone przez użytkowników i marki oraz jak Twoje działania video marketingowe mogą pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji. 

Ważnym elementem marketingu video jest przyciągnięcie uwagi użytkowników już w pierwszych sekundach filmu – w materiałach wideo UGC stosuje się w tym celu tzw. “hooki”, czyli kilkusekundowe “zaczepki”, które mają za zadanie wytrącić odbiorców z monotonnego scrollowania. Warto zwrócić uwagę na najskuteczniejsze i zyskujące popularność “hooki” i zaczerpnąć je do scenariusza. 

Krok 4: Zaplanuj rozpoczęcie wideo

Wyzwanie, jakie stoi przed Tobą (oraz twórcą) na początku materiału, to nie tylko przyciągnięcie uwagi, ale przyciągnięcie uwagi odpowiedniego odbiorcy – potencjalnego klienta, który jest częścią Twojej grupy docelowej. Dlatego dobrą praktyką jest przygotowanie co najmniej 3 wersji rozpoczęcia wideo (tzw. “hooków”), adresujących np. różne wyzwania klientów, których rozwiązaniem jest promowany produkt. W ten sposób masz szansę przetestować różne rozpoczęcia wideo w kampaniach w portalach społecznościowych i, po okresie testowym, wybrać te cieszące się największą popularnością i najlepiej przyciągające uwagę odbiorców. 

Krok 5: Główna część wideo

Planując główną część wideo skup się na przekazie marketingowym o produkcie (lub marce): uwzględnij wszystko to, co chcesz przekazać odbiorcy w social media. Możesz opowiadać o produkcie lub marce przez pryzmat problemu, który rozwiązuje (np. prezentując relację przed i po użyciu produktu) lub skoncentrować się na opinii po skorzystaniu, uwzględniającej najważniejsze cechy produktu i brandu, albo w kreatywny sposób odpowiedzieć na najczęstsze wątpliwości lub pytania, z jakimi zgłaszają się klienci przed zakupem. 

Best practices, czyli dobre praktyki pisania scenariuszy w wideo marketingu

Wiesz już, jak przygotować scenariusz wideo UGC krok po kroku. Oto kilka praktycznych porad, jak sprawić, by Twój materiał był jeszcze lepszy.

#1 Używaj prostego języka

Twoim celem jest z pewnością to, by materiał video dotarł do jak najszerszej grupy potencjalnych klientów – i został przez nich zrozumiany. Postaw na prosty język i koncepcję, która przyciągnie uwagę odbiorców, a nie zniechęci ich przesadnym skomplikowaniem. 

#2 Spraw, by reklama nie wyglądała jak reklama

Kluczem skutecznego video marketingu, zwłaszcza w przypadku mediów społecznościowych, jest dopasowanie formy materiału do organicznych publikacji użytkowników najpopularniejszych platform, takich jak Instagram, Facebook czy Tiktok. Nie staraj się, by materiał był idealny i nie odbiegał od materiałów nakręconych przez profesjonalną ekipę w studio – naturalność i autentyczność najlepiej angażuje użytkowników. 

#3 Uwzględnij przebitki, żeby utrzymać uwagę i dokładnie pokazać produkt

Podczas przygotowywania materiału wideo do publikacji w różnych kanałach social media szczególnie ważne jest, żeby zadbać o odpowiednią dynamikę. Wykorzystując wyłącznie jednostajne ujęcia, w których osoba mówi do kamery, szybko stracisz uwagę odbiorcy. Zaplanuj w scenariuszu przebitki (tzw. b-roll’e), w których dokładnie pokażesz produkt, nie przerywając narracji.

#4 Nie zapomnij o CTA

Skuteczne reklamy video to takie, po których użytkownik dokładnie wie, co ma zrobić – klarowne i jednoznaczne Call to Action na końcu filmu, takie jak “kup teraz”, “zamów”, czy “zobacz więcej”, pomoże Ci uzyskać oczekiwany sukces sprzedażowy Twojej marki.

Zwiększ skuteczność kampanii w social media za pomocą wideo marketingu

Video marketing to doskonałe narzędzie, żeby zwiększać świadomość marki i sprzedaż w relatywnie krótkim czasie, ale do tworzenia wideo UGC niezbędne jest odpowiednie przygotowanie. Jeśli potrzebujesz pomysłów na to jak wypromować swoją markę lub dany produkt z pomocą wideo marketingu, skorzystaj z naszej pomocy. 

W Adtrip zajmujemy się nie tylko przygotowaniem scenariuszy do materiałów wideo, ale dbamy kompleksowo o cały proces przygotowania materiałów: 

• rekrutacja twórców;
• przygotowanie scenariusza i moodboardów;
• wysyłka produktów;
• briefowanie twórców;
• koordynacja tworzenia UGC;
• montaże i edycja.

Współpracujemy w szeroką bazą profesjonalnych twórców, dzięki czemu proponujemy osoby najlepiej dopasowane do marki, produktu i kampanii. Przygotujemy dla Twojej firmy plan na skuteczny video marketing, dzięki któremu realnie zwiększysz przychody.